【大学生群体的智能家居市场调研】 大学生市场调研

大学生群体的智能家居市场调研

大学生群体的智能家居市场调研 本文以大学生为例,从知度、熟悉度、使用度三个方面, 采用统计分析方法对智能家居的市场前景做了调查。结果表 明:智能家居的认识度差强人意,熟悉度和使用度远远不足。

从这些数据中,初步分析,智能家居市场还不够成熟,依然 是小众市场,仍然需要杀手级产品或者大规模市场推广。

智能家居(英文:smarthome,homeautomation)是以 家居环境作为平台,结合了网络通信技术、综合布线技术、 安全防范技术、自动控制技术、音视频技术等多项技术而构 建成的一个高效家居管理系统,从而实现环保节能,安全舒 适,美轮美奂的理想居住环境。1984年在美国第一次出现智 能家居,而后许多经济发达国家提出了各种智能家居的方案 并进行了广泛的应用,如2012年的ASME国际会议提出,在每 一个地区和国家利用智能网络的信息接收关注以及电网的 和电力作为稳定的能源供应并进行高效的操作,其中包括智 能电网提供高效率的能源利用,建设节能建筑如智能家居、 公寓、商店和工厂,除此之外还强调了国际标准化的作用并 指明了安全、舒适、方便的智能家居前景。而在国内,智能 家居真正进入中国市场是在90年代的末期,发展程度相对于 国外滞后2~3年,据目前的情况来看,三网融合使得智能家 居在国内的发展有了更好的的基础,物联网的新兴也对智能 家居产生了更积极的意义,其中物联网顾名思义就是物物相 连的互联网,通过局部的网络或者互联网等相关通信技术使控制器、传感器机器、人员和物等联系在一起。同时,在国 民GDP稳步提升而需要进一步拉大内需的大环境下,智能家 居在提供大众消费的途径上更具多样性,在2015年国务院及 国务院办公厅发布的《关于积极发挥新消费引领作用加快培 育形成新供给新动力的指导意见》、《关于加快发展生活性 服务业对促进消费结构升级的指导意见》在部署消费升级上 都明确了未来重点发展的领域。其中,《关于积极发挥新消 费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》提出了 消费升级的六大方向:服务消费、信息消费、绿色消费、时 尚消费、农村消费和品质提升型消费。其中值得注意的是, 文中强调“创新并扩大有效供给”,并明确称,要推动三维 (3D)打印、机器人、基因工程等产业加快发展,开拓消费 新领域,支持可穿戴设备、智能家居、数字媒体等市场前景 广阔的新兴消费品发展。上述研究在相当程度上表现出了智 能家居在国内外的发展前景,故对于当前国内的发展现状有 必要进行深度的调查与研究,但是在已有文献中对于国内智 能家居发展现状的调查研究较少,难以准确反映实际的智能 家居在大众当中的熟悉度和使用度。本文结合书面问卷方式, 着重了解智能家居的国内发展现状,在调查对象的选取上考 虑到智能家居相对起步较晚,尚在襁褓,所以选择大学生这 一通识较广,喜好新鲜事物,具有一定的消费潜力,同时也 是智能家居发展的潜在用户的群体。

数据来源与样本特征书面问卷的方式,调查采用分层抽样作为总体抽样原则。

首先,按照东北、华北、华东、华南分类,从每个地区抽取 一个省,每个省抽取一所学校,随机抽取学生,发送书面问 卷,组织以大学生为主的调研团队,共完成784份问卷,期 中有效问卷610份。受访对象年纪分布在19~23岁之间,其 中20岁的大学生比例最大,达到了70.32%;
19岁的受访对象 为8.10%;
21~23岁之间的占比21.58%。问卷调查结果问卷 从围绕三个方面设计问题,分别反映了大学生对于智能家居 的认知度、使用度与期望度。

认知与使用程度 智能家居在大学生中的认知情况。在这四个院校调查的 大学生群体样本中,对于智能家居表示知情的总共百分比占 22.80%,不了解的占20.39%,其余大部分表示了解一点但不 是特别清楚的占56.80%。其中处于华南地区福建省的厦门集 美大诚毅学院的受访对象对于智能家居的认知度最高,表示 了解一点但不是很清楚的大学生达到了72.72%,表示不了解 的只有9.09%。而在华东地区的浙江省的浙江大学城市学院 表示对于智能家居十分了解的大学生比例最高,达到了 29.41%(见图1)。大多数的受访群体选择了了解一点但不 是很清楚这一选项,一定程度上体现除了绝大多数的大学生 群体对于智能家居的概念仍存在模糊不清的情况。大学生群 体了解智能家居的渠道。依照对问卷结果的统计,绝大多数 的大学生通过多媒体渠道(网络.电视等)了解到智能家居,总量平均占百分比61.01%。通过课堂了解到智能家居的群体 比例中,华东地区浙江省的浙江大学城市学院的课堂学习渠 道比例为各院校之首达到了26.08%,最低的为东北黑龙江省 的哈尔滨学院百分比为11.76%(见图2)。值得注意的是, 亲身使用过的受访大学生群体平均占总体百分比只有6.65%, 其中最低的为华北地区北京省的北京航天工业学院,只占百 分比4.17%。使用过的智能家居。在调查使用过哪些智能家 居设备的问题中,占百分比最高的是智能路由器等小家电, 占到了25.60%,其次是视频监控与防盗报警产品,占19.35%, 然后是电禁门锁类占8.75%,而其余如花草自动浇灌与动物 管制类的.智能大家电类的都不超过5%(见图3)。

智能家居的用途和价格选择 智能家居使用的期望用途。过半的受访群体分布在日常 生活选项上,占据了56.76%,另外25.67%的受访群体期望将 智能家居使用在娱乐方面上(如图4)。获得智能家居的期 望渠道。问卷选择了目前已有的智能家居获得渠道进行调查, 一个是直接从市场上购买,另一个是交付装修公司进行安装。

从调查的结果来看,四个地区的不同院校大学生群体呈现出 了统一的趋势,选择希望在市场上购买的占了压倒性优势, 平均占总体的81.48%,样本量总计为497,选择后者的只有 18.55%,样本量为113。考虑到大学生群体大部分属于尚未 经济独立的状态,在这个问题的选择上会比较趋向于更廉价 更容易获取的智能家居单品,但是也反映出智能家居发展现状的单品化的趋势,更多的人希望选择市场上小型的智能家 居单品,而不去选择整体装修安装的大型智能家居系统。智 能家居的接受价格区间。对于是否接受智能家居当前的市场 价格这一个问题,从问卷统计来看,选择能的受访群体数和 选择不能的受访群体数基本持平,前者为样本量293,占 48.03%,后者为317,占51.97%。而对于智能家居价格所能 接受的程度,如果以IPHONE手机的价格的接受程度为3分做 对比,分数区间0~10分,分数越高表示越接受,出现频率 最高的是5分,占据总样本的40.98%,紧跟着的是6分,占 24.59%,然后是4分占16.22%,最后是7分占7.38%,其余分 数均不超过5%,而总体上来看,分数整体分布呈现出类似高 斯分布的形式(见图5)。对数据结果的分析通过对与东北 华北华东华南四个地区四个省份四个不同的学校进行的问 卷调查结果进行分析:对于大部分的受访群体表示通过多媒 体的宣传途径了解到智能家居,网络.电视是宣传智能家居 较好的途径。相对于北方地区,南方的受访群体对于智能家 居的认知度普遍要高,所以遵循数据的规律,我们可以推断 优先南方地区进行对智能家居的推广。智能家居虽然发展了 30多年,但是在目前的情况下发展慢热,仍旧缺少杀手级的 产品和过硬的大型品牌厂商的大规模推广,并且依照统计结 果可以发现,逐渐的推广智能小型家电是目前比较合理的推 广手段。同样的,对数据的分析可以看出,大部分的群体更 青睐于直接在市场上购买的智能家居获取途径。所以从目前来看,智能家居更适合作为商品销售。

建议 综合上述分析,整体的数据反映出了以下的状况:大学 生群体虽然作为智能家居消费市场的一股新鲜力量,在目前 的情况下大部分群体在对智能家居的认知度.熟悉度程度比 较低,绝大多数的群体对智能家居的定义模糊,在使用度方 面更是不容乐观,所以,在一些智能家居的发展规划选择方 面可以有以下措施。(1)加大引导对于消费结构的升级, 加大智能家居在互联网等媒体上的宣传,有助于智能家居改 变当前尚为小众市场的现状。(2)着力于特定的区域和特 定的产品,并选择投放市场作为商品进行销售,是比较合理 的发展方案。对于区域的选定推荐东南地区,产品选择上则 是智能小家电类。(3)在价格方面大多数受访群体选择了 比IPHONE手机稍微乐观的态度,所以在智能家居商品的价格 选择上可以介于亲民和奢侈之间,有足够的利益也可以吸引 更多的投资者投入智能家居的研发与推广当中。(4)营造 健康积极的智能家居氛围,努力培养出有足够影响力的智能 家居商品,对于当前的智能家居市场有相当重要的意义。