【入境旅游市场变化特征分析】 入境旅游市场特征

入境旅游市场变化特征分析

入境旅游市场变化特征分析 [摘要]本文以陕西省入境旅游市场为研究对象,运用年 际变动指数、位序――规模分布、市场竞争态等指标和理论, 从时间和空间两个维度分析2001-2012年间陕西省入境旅游 市场的变化特征,为其拓展入境旅游市场提供依据。研究发 现:(1)2001-2012年十二年间,陕西省入境旅游客源市场 规模和增长率均不断扩大,其中外国市场规模及增长率均高 于同期港澳台市场,增长率仅在2003年、2006年、2008年低 于港澳台市场。(2)入境旅游市场结构逐步趋于合理,主 要客源市场为台湾、香港、美国、韩国、澳门、日本。(3) 空间分布趋于均衡,但首位国家(地区)变化较大,其客源 市场的稳定性较差。

[关键词]入境旅游;
变化特征;
陕西省 陕西省旅游资源丰富,是境外游客看好的目的地之一, 在我国入境旅游市场中占有重要地位。同时,陕西省也是仅 次于北京、上海、广州三大口岸的国内其他城市的“二手客 源地”。目前,国内学者关于陕西省入境旅游市场的研究:
陈瑛通过数据分析,对1993-1997年陕西省海外旅游客源市 场的地域结构进行了研究;
杨瑾、马耀峰等研究了西安国际 客源市场的特点和动态发展规律;
王冠孝、马耀峰教授通过 市场竞争态、亲景度等指标对陕西省1997-2006年海外旅游 客源市场的相关数据进行深入分析;
黄芳、黎洁以西安市为 例,从总体特征、时空结构等方面对2001-2006年入境旅游市场进行分析;
张心灵、王平心主要分析陕西省入境旅游市 场总体增长态势,入境旅游市场的构成特点等。综上所述, 目前国内学者有关陕西省入境旅游的研究很少有将其划分 为外国人、港、澳、台四部分进行研究。鉴于此,本文以陕 西省入境旅游市场为研究对象,采用陕西省旅游入境市场 2001-2012年十二年间的面板数据,运用年际变动指数、地 理集中指数、位序―规模分布等理论,研究陕西省入境旅游 市场的规模变化,为陕西省乃至全国拓展入境旅游市场提供 依据。

一、数据来源和研究方法 (一)数据来源 本研究所用数据来源于《中国旅游统计年鉴》、国家旅 游局网站和国家统计局网站。研究时间范围之所以选择在 2001-2012年之间是由于2000年以前的旅游统计中将入境旅 游划分为外国人、华侨、港澳台三部分,2001年以后则划分 为外国人、港、澳、台四部分。

(二)研究方法 以陕西入境旅游市场为研究对象,运用年际变动指数、 年际数量变化分析2001-2012年陕西入境旅游市场规模变化 特征,用位序-规模和市场竞争态理论分析陕西入境旅游市 场结构变化特征,用地理集中指数和首位度分析陕西省入境 旅游市场的空间分布特征。

二、结果与分析(一)客源市场规模变化特征 根据2001-2012年陕西省接待入境旅游人数绘制陕西省 入境旅游市场规模变化图分析:陕西省入境旅游人数总体呈 上升趋势且增长幅度较大,增长速度较快,经过十二年的变 化,入境旅游人数已从2001年的759197人次增长到2012年的 3352365人次,增加了2593168人次,平均增长量为216097人 次,增长率由2001年的0.07上升为2012年的0.24。仅2003年 由于国内“非典”事件的影响,入境旅游人数出现下滑,增 长量和增长率出现负值,入境旅游人数下降了334384人次, 增长率为-0.45。2008年全球性公共危机事件对陕西省入境 旅游市场的影响不大,入境旅游人数为1257278人次,增长 量为25980人次,增长率为0.02。如图1可知,十二年间外国 人来陕西省旅游的人数呈波动上升趋势,且上升幅度较大, 由2001年的637556人次增加到2012年的2336622人次,增长 量为1699066人次,年均增长量为141589人次;
其增长率也 呈上升趋势,从2001年的9%增加到2012年的23%,增加了14%。

仅2003年和2008年受全球性以及国内公共危机事件的影响 入境旅游人数出现小低谷,呈现负增长,人数依次为307758 人次和936662人次,同比下降了410331人次和44858人次。

十二年间港澳台赴陕西省旅游人数总体呈上升趋势,由2001 年的121641人次增加到2012年的1015743人次,增加了 894102人次,平均增长量为73979人次,增长率也由2001年 的-5%增加到2012年的26%,增加了31%。2009年以前,入境旅游人数增长速度比较缓慢,其平均增长量为20540人次, 增长率增加了1%;
2009年以后,入境旅游人数增速变快,其 平均增长量为148793人次,与2009年以前平均增长量相差 128253人次。因此可以得出以下结论:外国市场规模大于港 澳台市场规模,其增长量和增长率在2001-2008年间高于港 澳台市场,仅2003年、2006年、2008年低于港澳台市场,说 明公共危机事件对陕西省国际市场的影响大于国内市场;

2009年以后外国市场增长量仍高于港澳台市场,但其增长率 却远低于港澳台市场。

(二)客源市场结构变化特征 观察2001年统计年鉴数据,陕西省相对于青海、西藏等 地区,地理位置优越且经济发展较快,但2001年接待的16个 细分市场的游客数量却远低于这些地区,而且2001年陕西省 入境旅游人数与2000年和2002年数据也相差甚远,统计年鉴 的数据可能存在偏差,因此特选取2000年、2002年数据和的 平均数作为2001年的数据进行分析,以缩小数据误差。经过 十二年的发展,陕西省入境旅游市场结构趋于合理。2001年 占陕西省入境旅游市场份额排在前六位的客源国(地区)为 日本、美国、韩国、台湾、香港、德国,其市场份额分别为 28.55%、14.94%、10.38%、9.93%、7.46%、7.40%,其市场 份额之和为78.66%,剩余的10个客源国市场份额之和仅占总 市场份额的21.34%。2012排在前六位的客源国(地区)依次 为台湾、香港、美国、韩国、澳门、日本,其市场份额分别为17.50%、16.45%、11.10%、9.61%、9.16%、7.80%,市场 份额之和为71.62%。与2002年相比,前六位客源国(地区) 的市场份额减少了7.04%,这表明其市场结构逐步趋于合理。

其中,台湾、香港、澳门市场份额增加明显,分别增加了7.57%、 7.31%、8.99%,台湾取代日本成为陕西省的首位客源市场, 香港取代美国成为陕西省的第二大客源市场,日本、韩国、 美国、德国市场份额下降,分别下降了20.75%、0.77%、3.21%。

剩余10个客源国中,除法国、英国市场份额略有下降外,其 他客源国市场份额均有所增加。分析以上原因可以得出,十 二年间各细分市场规模的标准差呈波动上升趋势,说明各入 境客源市场旅游规模的绝对差异在逐年拉大。2001年标准差 为126833.36,2012年为2211767.05,与2001年相比扩大了 将近20倍。总体来看,2002年出现小高峰,标准差为 691847.16,2003年出现低谷,标准差为385132.49;
2004年 以后标准差持续增长。2001年入境旅游规模位居首位的台湾 地区,入境人数为58780人次,居于末位的菲律宾入境人数 仅16人次,前者是后者的3000多倍;
2012年位于首尾的台湾 地区和末位的菲律宾入境规模虽然都在增加,但前者仍是后 者的20倍左右,说明细分市场规模增长速度不均衡,所占市 场份额较小的客源国(地区)增长速度较快。

三、结论与建议 综上所述,可以得出以下结论:2001-2012年间陕西省 入境旅游客源市场规模和增长率均不断扩大;
外国市场规模及增长率总体高于同期港澳台市场,增长率仅在2003年、 2006年、2008年低于港澳台市场;
其市场结构逐步趋于合理, 主要客源市场为台湾、香港、美国、韩国、澳门、日本,其 中日本、美国一直位于金牛市场,台湾、香港、韩国、澳门 一直位于明星市场;
空间分布趋于均衡,但首位国家(地区) 变化较大,客源市场的稳定性较差。基于以上原因,陕西省 在未来旅游业发展中,首先,要多注重在其他国家(地区) 的宣传,以吸引更多国家(地区)的游客;
其次,也要提高 服务质量,对客源市场较高的国家(地区)提高优惠政策, 以期稳定客源市场;
此外,要更多的开发特色经济,增加市 场份额,稳定市场结构。

参考文献:
[1]韩立宁,吴晋峰,任瑞萍,等.1995-2010年间中国入 境旅游客源国结构动态研究[J].地域研究与开发,2013,32 (1):81-85. [2]陈瑛.陕西省海外客源市场地域结构研究[J].地域 研究与开发,1999,18(4):78-80. [3]杨瑾,马耀峰.西安国际客源市场时空动态变化分析 研究[J].西北大学学报(自然科学 版),2006,32(6):309-312. [4]王冠孝,马耀峰.陕西省海外旅游客源市场时空演替 规律研究[J].统计观察,2008(21):92-95. [5]黄芳,黎洁,连传鹏.西安市入境旅游市场特征及趋势预测研究[J].西北农林科技大学学报(社会科学 版),2008,8(3):86-91. [6]张心灵,王平心.1990年以来陕西省入境旅游市场特 征及其趋势分析[J].数理统计与管理,2005,25(5):27-34. [7]李艳花.陕西入境旅游市场发展研究[J].西安财经 学院学报,2012,25(1):34-37. [8]张彦,徐昔保,赵宗锁.陕西省入境旅游市场竞争态 分析[J].西北大学学报(自然科学版),2005,35 (4):475-478. [9]王秀兰,甘枝茂.陕西省入境旅游市场分析及发展对 策[J].干旱区资源与环境,2003,17(1):41-44.