动漫产业数据库消费模式_产业数据库

动漫产业数据库消费模式

动漫产业数据库消费模式 摘要:日本文化研究学者东浩纪在《动物化的后现代》 中提出了“数据库”消费模式的概念,用于描述九十年代之 后日本动漫产业领域的一种商业模式,在这种模式下的动漫 以抽取元素加以组合的方式进行内容创作,进而带动大规模 消费。这一商业模式典型地体现了后现代消费文化中的符号 消费的特征。本文对这一模式进行了概念解析,进而分析了 其动漫作品在侧重取向、元素抽取组合方面的表现、该商业 模式的特征,以及出现该模式的促发因素。

关键词:日本动漫;
动漫产业;
数据库消费 一、“数据库”模式概念 二、“数据库”模式下的动漫作品表现 三、“数据库”消费模式特征 1.批量生产“数据库”模式动漫作品抽取元素有机组合 的生产流程,大大缩短了作品的构思周期,且随着动漫产业 实践经验的不断积累、对市场反馈的不断总结,“数据库” 生产模式越来越能形成固定的组合模板、也日益培育起较为 稳定的各类受众群体,极大地提升了“数据库”作品的生产 效率,使得动漫作品的批量生产成为可能。批量生产充分且 高效地满足了市场上对某种动漫元素有深切执念的“御宅 族”们的消费需求,但也使众多作品呈现“同质化”的特征, 尽管作品看似为完全不同的故事体系,分解之下却发现其故 事层次、因果关系、人物分解元素总是十分同质。例如前文提过的《free》与同时期流行的热番《黑子的篮球》,二者 均包含着“校园”“运动”“俱乐部”“精致的人物”“人 物群像”“热血”“腐向”等元素,拥有着不相上下的市场 热度。2.迎合受众,追逐也引领流行动漫作品的制作不依赖 于高构思力的“世界观”与“叙事”,其制作也就更机动灵 活、不甚稳定。“数据库”模式诞生的初始动机即以受众喜 爱的元素来满足市场对该类型的需求,其在后续的发展过程 中,对受众的迎合性也便不言自明了。“数据库”模式下的 作品往往会根据受众口味的最新动向,对所采取的元素进行 调整,甚至有些动漫作品会直接发起投票,依据受众投票结 果决定剧情走向、人物命运。“数据库”模式动漫作品不仅 追逐潮流,同时也引领潮流。例如某一阶段,受众十分喜爱 “高冷”类的人物性格,或许这类人物就会频繁地出现在各 类动漫作品中。同时,越来越多的“数据库”动漫作品刺激 着受众对“高冷”角色的接受与消费,也就愈发在市场上掀 起对这类性格元素的追逐潮流。3.依靠衍生产品开发高效创 收“数据库”消费模式是动漫产业高度发达阶段的产物,作 为一种成熟的商业模式,依托其强大的“吸粉”能力,其在 收回成本、创造收益方面展现出来的突出特征,即十分依赖 对周边衍生产品的开发进行高效创收。另外,“数据库”模 式作品的元素组合性也极大地便利了动漫衍生品的开发,因 为“宏大叙事”的情怀难以复制,而碎片化具象化的“元素” 却很好复制和转嫁。正因如此,我们看到批量生产的流行动漫作品有那么庞大的受众,漫展、舞台剧、cosplay道具、 手办、各类授权开发商品、动漫角色与其他商业品牌的联动 等衍生产品或服务,为动漫生产商创造着巨大的经济效益。

四、“数据库”消费成功的内在动因 五、小结 日本动漫产业中的“数据库”消费模式是诞生于后现代 消费主义文化中的商业模式,属于典型的符号消费。它是日 本动漫产业的高度发达的深刻体现,也在一定程度上折射出 日本社会群体的消费倾向特征。“数据库”模式极大地提高 了动漫作品的制作效率,为动漫产业带来了巨大的收益,但 也因低“构思性”的特征,一定程度上造成动漫作品的同质 化、阻碍了动漫产业的创新。它是一个成熟的商业模式,我 们不能简单地用好或不好来定义评判它,应辩证地看待和分 析它,汲取其有益的成分,以促使动漫产业乃至整个文化产 业和社会消费更健康地发展。

参考文献:
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